Contexto
360º Padel Group, en un principio Pādel Nuestro a secas, es un conglomerado de empresas de retail dedicadas al mundo del pádel. Desde el equipo de diseño, perteneciente al área de marketing, buscaban un diseñador gráfico especializado en entornos digitales para incorporarse de manera inmediata en sus oficinas de Murcia, y dar servicio integral al conjunto de empresas pertenecientes al grupo, dando siempre prioridad a la empresa flagship, en este caso Pādel Nuestro, principal empresa distribuidora de material de pádel en toda Europa y con presencia Mundial.
Proceso
Al incorporarme al equipo pude visualizar desde dentro cómo funciona la mayor empresa mundial de retail dedicada al pádel, su proceso creativo y sobre todo aprender desde el primer minuto a manejar tiempos de actuación muy reducidos para adaptarnos a la oferta del mercado. Realizando desde campañas de presencia online, mixtas y offline, así como de material corporativo tanto interno como para dar soporte a las tiendas físicas de las diferentes empresas que engloban 360º Padel Group. También dando apoyo al diseño UX/UI de las diferentes webs y apps de la compañía.
360º Padel Group
360º Padel Group es un grupo empresarial en cuyo paraguas coexisten varias marcas:
Pādel Nuestro
Pādel Nuestro es el principal distribuidor de pádel en España y en toda Europa tanto online como físicamente. Actualmente la empresa está expandiendo su presencia y abriendo mercado en países como Estados Unidos y gran parte de América Latina y Arabia Saudí.
Redes Sociales
Para las redes sociales de Pādel Nuestro, se decidió desarrollar un estilo partiendo de las indicaciones que, desde la agencia encargada del rebranding de la marca, nos marcaron en los brand guidelines. Para un mayor acercamiento al publico objetivo y una humanización de la marca se procedió a realizar promociones y sobre todo publicaciones interactivas en las que poder hacer participe a nuestro público objetivo generando así un sentimiento de comunidad, además de usar las redes como escaparate promocional.
Campañas
Para las campañas multiplataforma, se desarrolló de cero una estrategia de diseño basada en la promoción de ofertas exclusivas por medio de diseños llamativos e impactantes. La imagen de estas campañas se enfocó en el incentivo por compra o para la compra, destacando ofertas especiales, productos de jugadores exclusivos y productos top del mercado, así como nuevos lanzamientos con prioridad al resto de tiendas especialistas para una mayor captación de público objetivo.
Newsletter
El diseño de los diferentes tipos de newsletters también se desarrollaron desde cero, basados en las breves pinceladas aportadas por las guidelines previas, que se enfocaban única y exclusivamente en la aplicación de la nueva identidad en escasas situaciones, por lo que se generó un universo gráfico del que bebería todo material relacionado con Pādel Nuestro y con el que poder identificar a la marca de una forma rápida y sencilla, adaptando el medio en ocasiones a marcas colaboradoras externas.
App Design
Tras el rediseño de la web, realizado por una empresa externa, se decidió darle un lavado de cara a la app de la marca. Para que esta se unificara con el entorno gráfico desarrollado para el resto de medios y materiales se decidió seguir con un diseño semejante a la nueva web pero simplificado y adaptado al entorno app, teniendo en cuenta en todo momento al usuario por medio de una correcta visualización de todo el contenido relevante para la decisión de compra.
OFFLINE
Siguiendo con el universo gráfico generado para la marca, este también se plasmó en los diferentes materiales offline de Pādel Nuestro, tanto en material promocional, así como en material dedicado a la exposición o a la localización de la marca tanto en eventos como en nuevas aperturas de tiendas o su promoción en medios clásicos.
Street Padel
Street Padel, con presencia exclusivamente online, está enfocada en atraer a un público más joven con una estrategia de venta que apuesta por lo urbano pero sin dejar de lado la calidad y el asesoramiento personalizado para cada tipo de jugador, ya sea principiante o experto.
Redes Sociales
Para las redes sociales de Street Padel se decidió seguir una imagen más urbana e incluso gamberra para acercar la marca al público más joven y alternativo. Teniendo en cuenta que se partía de una marca que no tenia gran presencia online se procedió a realizar un estilo de contenido que fuera a la vez visualmente llamativo e interactivo, usando mucho la imagen de los jugadores profesionales así como referencias a tendencias actuales y productos de consumo enfocados al publico objetivo.
Campañas
El diseño de las campañas se ha enfocado siempre hacia una imagen desenfadada y urbana, realizando para ello campañas y colaboraciones con jugadores y personas del momento como la pala lanzada en exclusiva con Ibai Llanos y la marca Siux, para la que se desarrolló todo un universo gráfico plasmado tanto en redes sociales, en una landing promocional exclusiva, así como en diferentes medios tanto online como offline.
Ofertas de Padel
Ofertas de Pádel, tienda de referencia en el sector, destaca en España y gran parte de Europa ya que ofrece una amplia gama de productos de alta calidad a precios competitivos para jugadores de todos los niveles, además de un excelente servicio de atención al cliente.
Otras Marcas
Entre otras marcas del grupo 360º Padel Group nos podemos encontrar Time 2 Padel o Padelmania, estas, como Pādel Nuestro cuentan también con tiendas físicas. Además, nos podemos encontrar empresas como Street Pro Runing, New Padel o Padel Star, cuyos flujos han sido redirigidos a las empresas principales de la compañía.
Resumen
360º Padel Group es una excitante experiencia en la que he podido exprimir al máximo mi potencial como diseñador multidisciplinar y en donde he podido mostrar y desarrollar mi experiencia como diseñador especializado en entornos digitales de una forma totalmente diferente y que ha supuesto una gran aportación a mi experiencia y desarrollo tanto profesional como personal.